注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

识局智库的博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

中国领先的政策资讯与财经路演平台。信号:zhijuzk

网易考拉推荐

【识局焦点】暴利的排行榜  

2015-12-10 14:53:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
【识局焦点】暴利的排行榜 - 识局智库 - 识局智库的博客

 文/识局小分队(识局智库微信公共账号zhijuzk)

年底了,除了各种年会外,还有很多人邀请你参加各种颁奖典礼吧?

前几天,一位小哥A收到了某机构的一封电子邮件,来头大得吓人,里面内容更让人惊讶。

信件正文内容总结下来就这么个意思:鉴于你在XX领域巨大影响力,特授予您为2016年XXX领域10大人物。

A没有给这家机构回信,每到年底,各种排名和评选一直很多,扯大旗的,骗钱的忒多了,不理也罢。

过了两天,主办方来电话了:XX,截止时间快到了,赶紧来个回执吧。你要是交10万块钱,我们将你排到10大人物第二位。。。。

A自然拒绝了这个主办方的“好意”,并将这个事情在识局微信后台留言进行了分享。

这个事情也触发了识局君决定写一篇《暴利的排行榜》的稿子,因为业内称之为“榜单经济”的这个行业识局君再熟悉不过了,工作这么多年来,至少参加过50多个排行榜的发布会。

无论是政府的排行榜,还是协会的排行榜(对了,识局近期会出一篇协会的文章,欢迎关注),还是高校的排行榜,还是媒体的排行榜,还是第三方独立机构的排行榜,还是民间机构的排行榜,识局君一律看其有无公开评价标准,若不公布评价标准和权重指数,且数据来源渠道不可靠,基本上就不太相信这类排行榜。

一、我们该相信什么样的排行榜?

各省GDP数据排名?这个一般不看,因为你懂得;各个城市竞争力排名?这个基本不看,因为主观性太强;中国十大地产商排名,这个更不看,很多是谁给钱就让谁上、最受广东市民关注的10大SUV车型?这个你信么?。。。

那么到底应该相信什么样的排名呢?

(1)看主办机构。

尽管没有绝对的权威,尽管有些权威的机构也不一定很公正,但相对来说,权威的主办机构的排名相对就比较客观。比如科技部火炬中心关于全国园区的排名就比较客观,所以各大园区(开发区)就很关心。

如果一个排名机构经常被质疑,基本上这类排行榜就不需要看了。曾经有一年,某机构发了个排行榜,还一口气发了27个子排行榜。但这家机构才几个人,能搞出这么多排行榜,也是醉了。

(2)看排名依据。

如果没有详细说明评价标准和权重指数,且数据来源渠道不可靠,基本上这类排名就不要看了。

(3)看赞助方有无出现在排名里,看主办方客户在不在排行榜里面。

若赞助方出现在排名里,基本上这个排行榜也不要太看了。基本上不太会公正,因为有利益在内。

(4)看是否是国外机构排名

国外机构,比如对中国高校、中国城市排名,很多基本都不靠谱。主要是对中国实在太不了解了。比如北京近期被外媒评为“蝉联中国大陆最宜居城市”。

该机构会给各个城市打分。每个因素分五档,最低分1分,最高分100分。五大因素需要按照比例折合再相加才是最后的总成绩,其中治安占25%、医疗保健占20%、文化和环境占25%、教育占10%,基础设施占20%。

根据上述标准得出北京最宜居是很不合适的,因为中国的情况和西方不一样,他们很多时候不需要考虑雾霾等气候,但考虑中国时就必须将这个因素考虑在内。任何不将环境和房价等因素考虑在内的城市宜居排名都是耍流氓。

所以我们基本上要以看笑话的形式看待所有排行榜。啥中国最受欢迎的10大汽车品牌、长三角最受食客喜欢的餐饮企业等等都是主观性很强的排行榜,很少具有借鉴意义。

二、排行榜赚钱的渠道

有一家国际媒体,很出名很出名。你要是问公众,这家媒体有何知名文章或知名记者,估计没几个人能回答出来。

但是,你要问公众对这家媒体有何印象,大家纷纷说:排行榜。

是的,这家媒体主要盈利就是靠排行榜。什么首富排行榜、城市排行榜、县域排行榜等一堆排行榜。

为何这家媒体这么热衷排行榜呢?因为来钱快,来钱多。基本上一个排行榜里面有不少是付费的客户,而且排行榜发布也要找赞助商和广告商。比如中国富豪类排行榜,各类奢侈品广告不要太多哦。所以利润不菲。

你要问这个排行榜有无公正性?这个,你懂得。

这还是有节操的。没节操的直接卖排行榜。曾经见过一家机构将排行榜分为几个层次,第一个层次标价10万,第二个层次标价5万,等等。然后安排销售人员在购买的电话号码中一个一个打,总有愿意购买这个排名名次的企业“上钩”。

你要问这个排行榜有无公正性?这个,不用说,绝对毫无公正性。

最后这个排行榜发布时,识局君刚好在现场,粗略数了一下上榜的企业,乘以系数,主办方至少有300万进账。

这还是保守的,更离谱的是,曾经看到一家企业直接找到主办方要求被纳入到排行榜,要钱尽管开口。。。主办方开个了数目让识局君目瞪口呆。这家企业愉快地答应了。。。。

前段时间,某土豪企业老板很想上XX富豪榜,于是托关系找XX排行榜,结果是什么样,识局君也没去问,而是详细地去问了富豪榜是如何排名的。

一个曾经上榜的土豪告诉识局君:这个排行榜主办机构曾经给他们发过函,希望他们填写相关数据,作为排行榜的排名的依据。但大家都懂得,在这个年代,很多人不愿意上排行榜,因为这个榜单就是个“杀猪榜”啊,所以他没有给主办方填写回执。但是最后这个土豪还是上了榜,排行榜中所列的财富等数据与其实际差别甚远。他根本不知道这家排行榜主办方是从哪里拿到他们所谓的个人财富数据的。所以,各位亲,你们觉得这种排名靠谱么?

三、为何排行榜生意这么好?

一到年底,排行榜特别多,生意也特别好。因为企业和地方都有这个需求,而且中间链条特别长。

企业有需求,是因为可以拿着这个排名对外大势宣传,地方政府同样如此。

比如以各种宜居城市、最具竞争力城市排名为例,有人需要这些排行榜以彰显政绩,同时也是宣传城市的好手段。

不仅如此,排行榜经济是一个链条。榜单的一端是制榜人,从行业协会、学会到公关咨询公司,排行榜的“含金量”大相径庭;榜单的另一端是企业,从直接向上榜企业收费到出售广告、冠名权给与排行榜无关的企业,排行榜经济展示出巨大利润的诱惑。

这里面识局君发现国外咨询公司在国内搞得一些排行榜很不客观,他们的不少排行榜往往为了拿下潜在客户,故意将客户排在前面。所以特地提醒,对于国外咨询公司的排名也要警惕,他们很多时候比本土公司更“懂得规则”。

四排行榜经济下一步

现在政府和协会基本上没有排行榜了,这样做是很正确的事情。但现在却有一个倾向挺不好的:认为只要是民营机构的排行榜都不客观。

比如,前段时间有家机构就引起了广泛的争议,很多媒体炮轰这家机构。这家机构就是北京中郡县域经济发展研究所。

这家研究所发布《2015县域经济发展报告》,公布了其连续第15次全国“百强县”评选结果。但这个结果遭到南方一些地区的强烈质疑。

客观地讲,这家机构的确排名有不少很不靠谱,比如很多是其客户的县市,而且该所负责人经常去这些县市沟通交流。

媒体是应该质疑这家机构,但是媒体在质疑这家机构的时候,却说了这样一句话:这是家民营机构。

这句话潜在意思几乎就是说:民营机构的排名不能够相信。这其实是赤裸裸地歧视民营机构了。

其实一些民办非法人机构以及一些民办的公益机构的排名还是相对比较客观的,毕竟他们大部分没有利益在里面。

未来,预计一些具有公信力的机构的排行榜会更加受到关注,而随着社会透明度的逐步增加,未来一些忽悠的榜单或许会逐步消失,但这或许要好多年吧。此外,排行榜可以赚钱,但只要不赚参与排行榜中企业的钱,赚第三方的钱,就安心去赚呗。



  评论这张
 
阅读(105)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017